2023年，线下文娱消费强势复苏，电影市场活力迸发，演出市场精彩纷呈。为见证和定格过去一年现场娱乐领域的精彩记忆与动人瞬间，日前，淘麦VIP作为行业首个“电影+演出”联合会员体系，携手官方独家合作媒体新华网，发起2023淘麦VIP金口碑榜评选。经过淘麦VIP会员为期一周的线上票选，1月9日榜单结果出炉，共揭晓涵盖电影、演出、场馆3个单元的12个奖项。
12大奖项回顾年度影演高光时刻
基于现场娱乐消费的业务场景，2023淘麦VIP金口碑榜共设置了金口碑电影、金口碑演出和金口碑场馆3个评选单元，共计12个奖项，以期盘点过去一年备受会员用户喜爱的电影演出作品、银幕及舞台高光时刻及线下文娱场馆。其中，电影单元共有“年度最喜爱影片”“2024最想看待映影片”“热血沸腾名场面”“最具张力对手戏”4个奖项；演出单元共有“年度最喜爱演唱会”“年度最喜爱舞台剧”“年度最喜爱音乐节”“年度最喜爱展览”“年度最受关注体育赛事”5个奖项；场馆单元共有“年度最喜爱影城”“年度最喜爱演唱会场馆”“年度最喜爱剧场”3个奖项。
最终，金口碑电影单元：《消失的她》获“年度最喜爱影片”，该影片淘麦VIP会员购票票张数超800万；《射雕英雄传：侠之大者》获“2024最想看待映影片”，目前其淘票票累计想看数超16万；《消失的她》海底星空获“热血沸腾名场面”;《无名》梁朝伟&王一博获“最具张力对手戏”。金口碑演出单元：张杰2023未·LIVE——「曜·北斗」巡回演唱会获“年度最喜爱演唱会”，巡演10座城市大麦均秒售罄，淘麦VIP优先购订阅人数达147.8万；舞蹈诗剧《只此青绿》获“年度最喜爱舞台剧”，大麦评分高达9.7分；草莓音乐节获“年度最喜爱音乐节”，大麦评分为9.4分；国家地理经典影像大展获“年度最喜爱展览”，其大麦想看人数达17.3万；阿根廷国家足球队vs澳大利亚足球队邀请赛获“年度最受关注体育赛事”，该项目在大麦平台开票后仅3秒便迅速售罄。金口碑场馆单元，万达影城获“年度最喜爱影城”；国家体育场-鸟巢获“年度最喜爱演唱会场馆”；国家大剧院获“年度最喜爱剧场”。
据悉，此次评选各奖项入围名单根据淘票票、大麦及灯塔专业版相关数据筛选而出，综合了电影票房、淘票票想看数、大麦想看数、大麦售票量及售出速度、淘麦VIP会员想看数、会员评分、灯塔全网热度等多个数据维度。最终获奖结果由淘麦VIP普通会员和黑钻会员经过为期一周的投票产生。
听见会员的声音，看见会员的选择
淘麦VIP于2021年7月正式上线，由淘票票与大麦联合发布，是行业首个“电影+演出”联合会员体系，致力于通过多重福利和创新运营，为用户提供“超值，超期待”的权益。淘麦VIP会员则是基于用户在淘票票和大麦平台的购票、评论等消费及互动行为产生。
相关数据显示，截至2023年11月，淘麦VIP会员规模已突破2000万，黑钻会员突破200万。同时，此前一年淘麦VIP在电影和演出领域整体的购票频次是非会员的2.5倍，ARPU（每用户平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。可见，作为现场娱乐行业的高净值用户，淘麦VIP既是线下文娱消费的重要支持者，也是电影演出的核心口碑传播者。
在2023年线下文娱市场迎来强势复苏的背景之下，此次淘麦VIP推出年度金口碑榜评选，便致力于听见会员的声音，看见会员的选择，让更多优秀的内容得到观众的支持和认可，让电影和演出的精神火光照亮更多人的生活。
据介绍，相比非会员用户，目前淘麦VIP会员可享受电影快速退改签、电影/演出优惠券、早鸟优惠、新剧抢先看、定制电影票、会员观影报告等权益和服务。为进一步提升黑钻会员的身份认同感和会员价值感，淘麦VIP还专程推出“黑钻内场玩家计划”和“黑钻至尊玩家计划”。其中，“黑钻内场玩家计划”主要包括明星观影团、票票公开课、热门演出专享购及优先购等尊享权益，“黑钻至尊玩家计划”则包含演唱会至尊包厢、演出至尊体验官等权益。未来两年，在上海浦发银行东方体育中心、上海梅赛德斯-奔驰文化中心、深圳湾体育中心“春茧”体育馆、深圳大运中心体育馆等全国4大场馆的超300场演唱会项目中，淘麦VIP均将为黑钻会员准备专属的观演包厢。
